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Portugal: melhor marca turística da Europa nos Country Brand Awards

Prémios

10.12.2020

​Os Country Brand Awards, na categoria de promoção do turismo, reconhecem, na sua primeira edição, o trabalho de construção da marca do país face ao contexto atual.

Portugal lidera o ranking Europeu dos melhores países na promoção do turismo, e conquista o terceiro lugar mundial, tendo a gestão da crise do Covid-19 sido um fator importante na votação dos jurados.

Baseados num rígido processo de seleção e num sistema de votação ponderada, os Country Brand Awards avaliam os países com base em três categorias:

_  GENERATION: a capacidade de gerar uma marca económica que inclui a atração de investimento, o fomento das exportações e a atração de talento;

_  CONSTRUCTION: a construção da marca turística, condicionada pela capacidade de atrair turistas e gerar retorno económico, somando-se ainda os conceitos intangíveis da marca país, como o fator de influência de empresas e marcas emblemáticas, os seus habitantes, a sua cultura e a influência de questões políticas e jurídicas;

_ MANAGEMENT: 2020 é o ano em que a gestão da crise do COVID-19 ganha protagonismo, em particular a forma como os países e as marcas protegem os cidadãos. É a era dos Soft Values.

O Dubai foi o país mais bem avaliado a nível mundial (nota média 7,75 em 10). O seu trabalho de comunicação com a campanha “Ready when you are”, assim como a integração de rígidos protocolos sanitários durante a pandemia reconhecidos pela WTTC, foram a base deste reconhecimento. Em seguida, Austrália (7,5) e Portugal (7,37), que asseguram os segundo e terceiro lugar, respetivamente, na categoria de promoção turística. 

Em relação aos resultados por continentes, na Europa, Portugal (7,37 em 10) foi o país premiado com a primeira posição na Europa, seguido por França (7,25) e Itália (7,12).


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