Portugal está presente na ITB Berlim, considerada a maior feira de turismo mundial para profissionais, com um stand de 830 m², 82 empresas e as sete Agências Regionais de Promoção Turística (ARPT).
A presença nacional, organizada pelo Turismo de Portugal, visa apresentar e divulgar a diversidade e excelência da oferta nacional, explorar oportunidades de cooperação entre mercados e promover o investimento no setor. O evento proporciona às empresas contacto direto com os operadores turísticos da região central da Europa, com destaque para alemães, austríacos e suíços, estimulando oportunidades comerciais e concretização de negócios.
O novo stand de Portugal reforça a visibilidade dos destinos regionais e cria melhores condições para a atividade empresarial, com mais áreas de negócio, espaços de trabalho mais eficientes e uma forte aposta na sustentabilidade e na inovação tecnológica.
Concebido como muito mais do que um espaço expositivo, o stand traduz a ligação profunda do país ao mar, à cultura e à forma de viver portuguesa, integrando um elemento central de grande impacto visual, inspirado nas ondas do Oceano Atlântico, que conjuga natureza, inovação e identidade nacional. A arquitetura, marcada por formas orgânicas e onduladas, pelos tons de azul e dourado e por uma palete cromática distintiva de cada região, articula-se com uma abordagem paperless, assente na utilização de materiais reciclados e na eliminação de plásticos, reforçando o compromisso de Portugal com a sustentabilidade.
Esta configuração reforça a presença nacional naquela que é uma localização privilegiada na feira e gera um efeito agregador que beneficia simultaneamente o destino enquanto marca global e as entidades instaladas neste espaço complementar, que passam a usufruir da projeção, notoriedade e capacidade de atração associadas ao Destino Portugal.
O mercado alemão mantém-se como um dos mais relevantes para o turismo português, tanto em dormidas como em receitas turísticas. Em 2025, registaram-se 6,4 milhões de dormidas e 1,8 milhões de hóspedes provenientes da Alemanha em alojamentos turísticos portugueses. Estes valores representam um crescimento de 1,2% nas dormidas e 1,9% nos hóspedes face ao ano anterior, consolidando a Alemanha como o segundo maior mercado emissor em dormidas para Portugal, apenas atrás do Reino Unido.
As receitas turísticas originadas por este mercado atingiram 3.361 milhões de euros, representando cerca de 11,5% do total das receitas turísticas do país. As projeções para o turismo emissor alemão continuam positivas. Entre 2026 e 2029, espera-se um crescimento anual médio de 4,2% nas partidas internacionais da Alemanha, reforçando a relevância estratégica deste mercado para o turismo português.
