O Turismo de Portugal marca presença na World Travel Market (WTM), que decorre entre 3 e 5 de novembro, no ExCeL London, com um stand de 1.025 m² que reúne 110 empresas nacionais e as sete Agências Regionais de Promoção Turística (ARPT) e que, nesta edição, apresenta uma área expositiva renovada dedicada às regiões, valorizando a diversidade da oferta turística de cada destino e dando também maior destaque à realização de grandes eventos internacionais em Portugal. A participação na principal feira de turismo do mercado britânico reforça a estratégia de promoção internacional de Portugal e a aproximação aos principais operadores, agentes e decisores da indústria.
O Reino Unido mantém-se como o principal mercado turístico internacional para Portugal, liderando os indicadores de hóspedes, dormidas e receitas turísticas. Em 2025, as receitas provenientes deste mercado ultrapassaram os 4,3 mil milhões de euros, correspondentes a 14,7% do total e a um crescimento superior a 3% face ao ano anterior. Entre janeiro e agosto de 2026, Portugal recebeu 1,8 milhões de hóspedes (5,3%) provenientes do Reino Unido, que geraram 7,1 milhões de dormidas (+0,9%). No mesmo período, as receitas turísticas provenientes deste mercado ultrapassaram os 3,1 mil milhões de euros (+4,4%), mantendo o Reino Unido a liderança nos três indicadores, com quotas de 13,2% nos hóspedes, 17,9% nas dormidas e 14,9% nas receitas turísticas.
A participação portuguesa na WTM é liderada pelo Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, e pelo Presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, que têm uma agenda preenchida com contactos institucionais, reuniões com representantes da indústria turística e entrevistas com meios de comunicação social britânicos e internacionais.
“Levamos à WTM uma comitiva que espelha a diversidade da oferta turística nacional, com 48 grupos hoteleiros, 10 hotéis independentes, 13 empresas de animação turística, 30 Destination Management Companies, empresas de rent-a-car e outros serviços turísticos. Traduz-se numa riqueza e complementaridade de todo o território nacional que queremos mostrar ao mercado britânico." afirma Carlos Abade, Presidente do Turismo de Portugal.
A aposta no mercado britânico inclui ainda um conjunto de iniciativas de comunicação, marketing digital e trade marketing. Até setembro de 2026, o Turismo de Portugal investiu mais de 700 mil euros em campanhas digitais dirigidas ao Reino Unido. Estas campanhas geraram perto de 215 milhões de impressões, 820 mil cliques e mais de 20 milhões de visualizações completas de vídeos promocionais.
A presença de Portugal estará localizada no Pavilhão Sul, numa área de 1.025 m². Sob o tema «Resilience, Rebound & Reinvention: The Next Era of Global Travel», a edição de 2026 da WTM convida o setor a refletir sobre a capacidade de adaptação e reinvenção da indústria turística, num contexto de transformação dos mercados e dos comportamentos dos viajantes.
Lista das empresas participantes em anexo.
