O Conselho Estratégico para a Promoção Turística (CEPT) reuniu no dia 16 de janeiro, em Faro, com o objetivo de definir as orientações estratégicas para a promoção externa do destino Portugal em 2026, numa lógica de crescimento sustentado do setor, assente na criação de valor económico e na responsabilidade social e ambiental.
A reunião, presidida pelo Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, incidiu sobre a consolidação dos resultados alcançados em 2025 e sobre as projeções para 2026, quer ao nível das receitas turísticas, quer das dormidas. As perspetivas apontam para um crescimento superior a 6 % nas receitas e para uma evolução positiva das dormidas entre 2,5 % e 3,5 %, tendo por base uma estratégia orientada para a qualificação da procura e para o reforço do impacto económico do turismo nos territórios e comunidades.
Entre as prioridades definidas destaca-se a valorização do destino enquanto proposta de valor, privilegiando o aumento dos proveitos face ao crescimento em volume de visitantes. A promoção turística passa, assim, a incidir de forma mais direcionada em mercados com maior potencial económico, como os Estados Unidos da América, Canadá, México, Coreia do Sul, Japão e Austrália, ao mesmo tempo que se reforçará a presença em mercados tradicionais, nomeadamente o Reino Unido, Alemanha, França, Países Baixos e Espanha.
A estratégia para 2026 inclui também o reforço da conectividade aérea, através da captação de novos voos e da consolidação das ligações existentes, em articulação com operadores internacionais e hubs nacionais. Esta aposta visa contribuir para mitigar a sazonalidade e fortalecer a competitividade do destino Portugal nos mercados internacionais.
A diversificação da oferta turística constitui outro eixo estruturante da promoção externa, com destaque para produtos diferenciadores que valorizam a identidade dos territórios e atraem segmentos mais exigentes, como o turismo literário, a arte contemporânea, a gastronomia, o enoturismo e o surf.
A sustentabilidade ambiental e social continua a ser o princípio orientador da estratégia promocional, atraindo visitantes alinhados com práticas responsáveis e com as agendas internacionais de ESG (Environmental, Social and Governance). Esta visão contribui para a internacionalização das empresas portuguesas e para a afirmação do turismo como motor de coesão territorial e de desenvolvimento sustentável.
Foi igualmente sublinhada a importância da captação de eventos internacionais de grande impacto para projetar o destino, bem como a continuidade do investimento na formação e qualificação dos recursos humanos, considerados determinantes para a competitividade e diferenciação do setor.
Enquanto órgão consultivo do Governo que integra o Turismo de Portugal, os governos regionais da Madeira e dos Açores, a Confederação do Turismo de Portugal, as Entidades Regionais de Turismo e as Agências Regionais de Promoção Turística, o CEPT reafirma o compromisso de posicionar Portugal como um destino turístico de referência no contexto internacional, fomentando um crescimento económico sustentável e inclusivo.
