De Portugal, além das sete regiões turísticas (Porto e Norte, Centro, Lisboa, Alentejo, Algarve, Madeira e Açores) seguiu uma representação de 87 empresas nacionais.
A presença nacional nesta edição da ITB encontra-se ancorada na marca VisitPortugal, ocupando Portugal uma área de 830 m2. A feira concentra o seu foco nas empresas expositoras, nos visitantes profissionais, buyers e imprensa. Tal como nos anos anteriores, a Convenção ITB Berlim realiza-se em paralelo com a feira, com sessões específicas a passarem em livestreaming.
Esta que é considerada a maior feira de viagens do mundo, começa a posicionar-se num patamar para atrair novos clientes concentrando maiores esforços para atingir outros segmentos de negócio, enquanto procura passar uma nova imagem de modernidade.
A este propósito o Presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, referiu que "a Alemanha é o segundo mercado emissor do ponto de vista de dormidas, portanto tem uma importância bastante significativa".
